建築・不動産のノベルティで競合に差をつける

建築・不動産業界において、ブランド認知度を高め、競合他社と差別化を図るために、ノベルティグッズの活用は非常に効果的な手法です。ノベルティは顧客との接点を強化し、ブランドの印象を長く持続させるだけでなく、顧客の日常に入り込むことでブランドの好感度を高めます。本記事では、ノベルティグッズを活用したブランド戦略の成功事例と、それを効果的に実施するためのポイントを解説します。

ノベルティ活用の成功事例

群馬県 不動産会社

実施内容：実用的なアイテムでブランドを印象付ける

顧客が日常的に使用できる実用的なグッズをノベルティとして採用しました。具体的には、カレンダーやメモ帳などのオフィス用品にブランドロゴを入れ、物件見学や契約の際に顧客に配布しました。こうした日常で使えるノベルティは顧客の目に触れる機会が多く、ブランド名を自然に意識させる効果があります。その結果、顧客が物件探しの際に同社を再び選択する確率が向上し、リピーター顧客を増やすことに成功しました。

千葉県 住宅リフォーム会社

実施内容：季節限定のノベルティで顧客との関係を強化

季節に応じたノベルティを配布し、顧客との関係を深めました。例えば、夏の時期には涼しさを提供する扇子や日焼け止めクリーム、冬には暖かさを感じさせるブランケットや手袋を配布しました。これにより、顧客は会社からの気遣かを感じ、ブランドに対する好意が増しました。季節に応じたノベルティは顧客の生活に直接役立つため、実際の使用頻度が高く、ブランド名が記憶に残りやすいのです。

東京都 江戸川区 不動産デベロッパー

実施内容：エコ意識を取り入れたノベルティが好評

近年注目を集めているサステナビリティに対応したノベルティを提供しました。エコバッグや再利用可能な水筒など、環境に優しかグッズを選び、環境意識の高い顧客層にアピールしました。これにより、特に環境問題に関心を持つ顧客からの支持を得ることができ、ブランドのイメージが「環境に配慮した企業」として定着しました。サステナブルなノベルティは、エコ意識を強く持つ消費者にとって高い評価を受け、SNSでの共有を促進する効果もありました。

ノベルティグッズ活用のための3つのポイント

ターゲット層に合わせたアイテム選び

ノベルティを効果的に活用するには、ターゲットとなる顧客層に合ったアイテムを選ぶことが不可欠です。例えば、ファミリー層には家庭で使えるキッチンアイテム、投資家層にはビジネスシーンで活用できる手帳や高品質のボールペンなどが効果的です。ターゲット層のライフスタイルやニーズを理解し、それに合ったノベルティを提供することで、実用性が高まり、長く使われる可能性が大きくなります。

ブランドロゴやメッセージの明確化

ノベルティにブランドロゴやメッセージをしっかりと配置することは、顧客に会社の存在を強く印象付けるために重要です。デザインにはシンプルさを持たせつつ、視覚的に魅力的なロゴやカラーを用いることで、顧客がそのアイテムを日常的に使うたびにブランドを思か出し、好意的な感情を抱くことにつながります。特に、ブランドカラーやキャッチフレーズを明確にし、統一感のあるデザインにすることがポイントです。

季節感やトレンドを意識する

ノベルティの選定には季節感や最新のトレンドを取り入れることも大切です。例えば、夏にはアウトドア用のアイテムや涼しさを提供するグッズ、冬には保温アイテムなど、季節に合わせたノベルティは非常に喜ばれます。また、トレンドを意識したアイテム、たとえば健康志向の人々に人気のフィットネスバンドや、リモートワーク向けの便利グッズなど、時流に合ったアイテムを提供することで、顧客からの関心をさらに引きつけることが可能です。

ノベルティ戦略の効果を最大化する追加のヒント

配布のタイミングと場所を最適化

ノベルティの配布タイミングと場所も、効果を左右する重要な要素です。例えば、物件見学の際に顧客に手渡す、イベントやオープンハウスで配布するなど、顧客がブランドに興味を持ち始めたタイミングで提供することで、記憶に残りやすくなります。また、地域のフェスティバルやスポーツイベントなど、多くの人が集まる場所でノベルティを配布することで、より広範囲にブランドを認知させることが可能です。

限定感を出して特別感を演出

「限定」や「特別な顧客向け」というメッセージをノベルティに加えると、顧客はよりそのアイテムに価値を感じます。例えば、キャンペーン期間中のみ配布する限定グッズや、特定の条件を満たした顧客にだけ提供されるノベルティを用意することで、顧客はその特別感に魅力を感じ、ブランドに対するロイヤリティが向上します。

ノベルティの質を重視する

安価で品質の低かノベルティは、かえってブランドイメージを損ねるリスクがあります。ノベルティの品質は、顧客にとって会社そのものの品質を反映するものと受け取られるため、デザイン性や実用性に加えて、質の高さにも配慮することが大切です。高品質なノベルティは顧客にとって「大切にしたか」アイテムとなり、長期間にわたって使ってもらえる可能性が高まります。